Prognostisera i en hållbar era : Utvecklandet av en prognosmetod som värderar hållbara evenemang

Sammanfattning: Författare: Emil Dolk & Mikael Eriksson Handledare: Anders Hytter Examinator: Bertil Hultén Kurs: Examensarbete 30hp, Civilekonomprogrammet inriktning marknadsföring, Linnéuniversitetet Kalmar, VT 2016, 4FE63E Rapportens namn: Prognostisera i en hållbar era. Frågeställning: Hur skulle en metod som prognostiserar hållbara evenemang kunna vara utformad? Syfte: Huvudsyftet med denna studie är att utveckla en metod som prognostiserar huruvida evenemang är lönsamma eller ej för en destination utifrån ett ekonomiskt, sociokulturellt och miljömässigt perspektiv. Denna metod kan användas som ett beslutsunderlag i det dagliga arbetet med att välja ut vilka evenemang som tid och pengar skall investeras i. Metod: Uppsatsen har en induktiv ansats, där både en kvantitativ och kvalitativ forskningsmetod har använts. Datainsamlingen har dels skett via enkätundersökningar, men främst genom kvalitativa intervjuer med praktiker inom branschen. Resultat och slutsatser: Studien har utvecklat en prognosmetod bestående av tre faktorer. De ekonomiska faktorerna består av; Besökare, Övernattningar, Sponsorintäkter, Arbetstillfällen och Deltagare. Den andra gruppen faktorer, sociokulturella faktorer består av Medieintresse, Volontärarbete och Goodwillfaktorer. Den tredje gruppen faktorer, miljömässiga faktorer, består av Miljöcertifiering och Klimatkompensering, Kost samt Transport och Avfall. Teoretiskt och praktiskt bidrag: Teoretiskt bidrar studien till ett nytt sätt att prognostisera framförallt de miljömässiga faktorerna. Praktiskt bidrar studien med en prognosmetod som praktiker kan använda som beslutsunderlag då de står inför valet att investera i ett evenemang eller inte. Nyckelord: Hållbarhet, evenemang, prognosvärdering, destinationsutveckling, ekonomi, sociokulturella faktorer, miljö.