Tränarens profil och reaktion på aktiepriset : En eventstudie på börsnoterade fotbollsklubbar i Europa

Sammanfattning: Fotbollsindustrin är något som ständigt växer och där inkomsten för fotbollsklubbarna ökar genom olika sponsoravtal och tv-rättigheter. Därmed ökar även pressen på att fotbollsklubbarna ska nå sportsliga framgångar och öka de finansiella intäkterna för framtida investeringar. För att kunna nå dessa mål finns det många olika komponenter i ett lag som spelar in. En av dessa komponenter är klubbens tränare, en tränares roll och arbetsuppgifter kan se olika ut beroende på vilken klubb denne tillhör. Men en tränares främsta roll är att se till att få sin trupp med fotbollsspelare att prestera och nå framgång. Dock når inte alla framgång vilket leder till att klubben ofta väljer att avskeda och anställa en ny tränare. Beroende på vem den nye tränaren är kan detta uppfattas som något positivt eller negativt för klubbens egna fans och allmänheten. Då tränarens roll tidigare jämförts med vd:n i en mer traditionell bransch, har man sett mycket forskning kring vd:n och reaktionen på företagens aktiekurs men mindre utav fotbollstränare och klubbens aktiepris. Med detta i beaktning blir denna studies syfte att undersöka hur en tillträdande tränares profil kan påverka klubbens aktiekurs vid tillträdandet. Studiens frågeställning blir därmed:  Hur ser sambandet ut mellan den tillträdande tränarens profil och fotbollsklubbars aktiekursrörelser? För att besvara frågeställningen har en Eventstudie utförts där man har fått fram den kumulativa överavkastningen (CAR), som är studiens mått för aktiekursrörelserna, på de 70st observerade tränarna från 10st börsnoterade fotbollsklubbar mellan perioden 2008-2020. Från det samlade data man tagit fram för studien har en regressionsmodell skapats med de olika variablerna: ålder, erfarenhet, extern och oförändrad nationalitet för att undersöka sambanden mellan dessa och fotbollsklubbars aktiepriser. Från studiens resultat påvisades att tränare med högre ålder gav lägre CAR för klubbar. Man såg även att anställningen av en extern tränare i stället för en intern ledde till ett positivt CAR för klubbar. Avslutningsvis för studien presenteras förslag till framtida forskning. Förslaget som tas fram av forskarna är variabler som exempelvis stadiet en klubb befinner sig i när en ny tränare tillträder och hur detta påverkar fotbollsklubbens aktiekurs tillsammans med de variabler som undersökts för denna studie.