”Jag dricker inte mer än andra” : prediktion av alkoholkonsumtion utifrån upplevda dryckesnormer.

Sammanfattning: En kvantitativ enkätundersökning bland 72 kvinnor och 31 män från två studieinriktningar på Högskolan i Borås, utfördes i syfte att undersöka förhållandet mellan alkoholkonsumtion och upplevda alkoholnormer. Utöver skillnader mellan kön undersöktes även hur förhållandet påverkades av individuell fallenhet för anpassning till den sociala omgivningen, som mättes genom en översatt version av attention to social comparison information scale (ASCI, Lennox & Wolfe, 1984). Deltagarna angav sin genomsnittliga alkoholkonsumtion under ett typiskt tillfälle och uppskattade motsvarande deskriptiva normer (genomsnittlig alkoholkonsumtion) och preskriptiva normer (socialt accepterad konsumtionsnivå) hos två referensgrupper: vänner och andra studenter, i jämförbar ålder av samma kön som respondenten. Uppskattad alkoholkonsumtion hos både den proximala gruppen vänner och den distala gruppen andra studenter tenderade att vara högre än den egna alkoholkonsumtionen. Det fanns även signifikanta positiva samband mellan alkoholkonsumtion och upplevda normer, vilka var starkast med den proximala gruppen. ASCI hade en positivt modererande effekt på sambandet mellan alkoholkonsumtion och deskriptiv norm hos båda referensgrupperna, samt preskriptiv norm hos gruppen vänner. Manliga högkonsumenter upplevde i förhållande till kvinnliga en högre acceptans för alkoholkonsumtion bland vänner. I motsats till vad som var förväntat återfanns inga andra skillnader mellan könen. Resultaten diskuteras utifrån social norm- och social jämförelseteori och kognitiv heuristik.