Hur ett varumärke kan förmedla sina kärnvärden och en unisex-känsla i ett intresseväckande Instagramflöde

Sammanfattning: Syftet med studien är att ta reda på hur ett företag bör utforma sina Instagrambilder för att uppfattas enligt företagets kärnvärden och förmedla en unisex-känsla för att skapa ett attraktivt Instagramflöde. Studien görs på uppdrag av The Shocelace Brand Stockholm och resultatet ska fungera som ett underlag för företagets kommande Instagraminlägg. Uppsatsen grundar sig i teorier om varumärken, positionering, genus, färg, sociala medier, reklambilder och semiotik. Information för studien har vidare samlats in genom kvalitativa intervjuer med respondenter från målgruppen, företagsledningen och en yrkesverksam fotograf. I analysen utreds respondenternas tankar och preferenser för att identifiera samband. Studien påvisar att ett enhetligt, tilltalande och intresseväckande Intagramflöde skapas genom att använda sig av professionella genomarbetade bilder som är redigerade med en återkommande färg eller färgton. Flödet bör innehålla en variation av produktbilder och personer för att vara intresseväckande. För att tilltala båda könen krävs en variation av bilder vilka upplevs som manliga, kvinnliga och unisex. Dessa bilder skapas genom att tänka igenom poseringen, element och själva könet samt beteendet hos personen i bilden. För att ett Instagraminlägg ska återspegla ett företags värdeord bör det finnas ett samspel mellan bildens kontext samt element. Förslag till vidare forskning är att utvärdera underlaget, intervjua flera personer kring kärnvärdena samt studera hur genus skildras i sociala medier.