Fashion 2.0 - Svensk modebevakning i den digitala tidsåldern

Sammanfattning: Syfte: Uppsatsen ämnar ge svar på om det idag har skett ett ompositionering av modemagasinens ställning på marknaden med hänsyn till modebloggarnas utbredning - i ljuset av den digitalisering som i dagsläget påverkar branschen. Metod: I denna uppsats återfinns både kvalitativ och kvantitativ metod. Kvalitativ metod i form av intervjuer med personer aktiva inom modeindustrin för att skapa en större förståelse för dagens situation. Kvantitativ metod har använts i form av en internetenkät, där syftet var att kartlägga konsumentens faktiska vanor gällande modemagasin och modebloggar. Teoretiskt perspektiv: Som grund för denna uppsats har teorier kring disruptiv innovation tillämpats. Vidare har även Porter’s Five Forces och Normann & Narimez Värdestjärna använts, för att skapa en djupare förståelse i ämnet. Empiri: Aktörer relevanta för vald avgränsning och syfte har behandlats – dessa är först och främst modemagasinen och modebloggarna. Den svenska modeindustrin, begränsad till valda aktörer, har kartlagts och redogjorts för. Empirin har visat att samtidigt som modebloggar både har ökat i antal skribenter och läsare de senaste åren, har modemagasinens räckvidd och i vissa fall försäljning minskat. Insamlad primärdata belyser modemagasinens ställning på marknaden idag samt deras framtidsutsikter. Digitaliseringens påverkan och roll behandlas genomgående i uppsatsen. Resultat: Efter uppsatsen gång kan slutsatsen dras att modemagasinens ställning på marknaden har påverkats av den ökade digitaliseringen – så till vida att magasinen försöker hänga med i utvecklingen, samtidigt som närvaron i digital form kantas av problematiken kopplad till hur de ska ta betalt för innehållet. Modebloggens framväxt kan vi konstatera har inneburit att modemagsinen nu ser till de konkurrensfördelar deras tryckta medium har över modebloggarna och deras innovativa form av modebevakning. Dock, utefter de teorier som tillämpats kan det utrönas att modemagasinen befinner sig i en hotad position, och att modebloggen samt framtida utveckling av modebevakning på internet medför både möjligheter och hot för magasinens fortsatta verksamhet.