Är du en hycklande miljövän? - En experimentell studie om hycklerimanipulationens effekt på miljövänliga beteendeintentioner

Sammanfattning: När diskrepansen mellan vad människor säger och vad de gör uppmärksammas, väcks kognitiv dissonans som kan motivera beteendeförändring. Ett sätt att uppmärksamma denna diskrepans är genom hyckleriparadigmet, som är en tvåstegs sekventiell metod för att inducera kognitiv dissonans som visat sig ha potential att påverka beteende i miljövänlig riktning. Denna studie fokuserar på hyckleriparadigmets förmåga att influera människors miljövänliga beteendeintentioner. Även påverkan av den situationella faktorn publik vs privat uttalande av den miljövänliga normen adresseras. Den beroende variabeln är miljövänlig beteendeintention, operationaliserad som till exempel köttkonsumtion och secondhand shopping. Stickprovet bestod av studenter (N = 150) som randomiserades till de tre betingelserna. Hyckleri manipulerades i två betingelser; en publikgrupp och en privat grupp. Den publika gruppen vilseleddes att tro att de gjorde ett publikt uttalande om den miljövänliga normen. Den privata gruppens uttalande var anonymt. Kontrollgruppen fick ingen hycklerimanipulation. I resultatet återfanns ingen signifikant skillnad mellan de tre betingelserna på miljövänlig beteendeintention. Möjliga teoretiska implikationer, begränsningar och framtida forskning diskuteras.