Hållbar Utveckling inom Modebranschen - En studie om modebranschens förbättringsmöjligheter angående hållbarhetsarbete

Sammanfattning: Inledning: Modebranschen har en gång i tiden betraktats som att vara hållbar då det exempelvis producerades plagg i små kvantiteter. Chinnaduraim (2023) konstaterar att modeindustrin har gjort betydande framsteg inom hållbart mode, men hon påpekar att det återstår mycket arbete. Vilka åtgärder kan modeföretag vidta för att främja hållbar utveckling inom branschen? För att främja hållbar utveckling inom modebranschen är det avgörande att modeföretag engagerar sig inom de centrala teman: Cirkulär Fashion, Greenwashing och Grassroot Movement. Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur modeföretag kan jobba med hållbar utveckling inom modebranschen. Metod: En kvalitativ metod har tillämpats där studiens datainsamling består av semi-strukturerade intervjuer samt offline observationer. Slutsats: Våra resultat tyder på att modeföretag borde tillämpa CF-modellen då den påpekar hur modeföretag borde endast välja ett typ av material för att underlätta klädernas demonteringsprocess. Modeföretag bör inrikta sig på att skapa hållbara och slitstarka klädesplagg eftersom modekonsumenter är beredda att betala ett högre pris för sådana. Genom att initialt producera kläder som är både hållbara och tåliga kan företagen undvika att konsumenterna behöver lägga extra kostnader på reparationer. Resultaten från undersökningen om Greenwashing indikerar att modeföretag bör aktivt delta i Brand Communities för att skapa konsumentlojalitet och autenticitet, vilket i sin tur minskar risken för Greenwashing. Detta blir ett strategiskt tillvägagångssätt för modeföretag att agera på en hållbar marknad. Avslutningsvis belyser resultaten från Grassroot Movement hur Adidas, som ett modeföretag, genom sitt samarbete med Grassroot Movements som Parley, bidrar till en hållbar utveckling inom modebranschen.