50 shades of green: Leder miljöomsorg till skepsis eller gillande av grön reklam?

Detta är en Kandidat-uppsats från Göteborgs universitet/Institutionen för psykologi

Författare: Dararath Vongnongvar; [2022-02-04]

Nyckelord: grön reklam; miljöpsykologi; skepsis; grön marknadsföring; konsumentattityder; konsumnetbeteende; miljöengagemang; miljöomsorg; greenwashing; consumer attitudes; consumer behavior; green products; green marketing; environmental psychology; scepticism; green advertising; environmental attitude;

Sammanfattning: Syftet med studien var explorativt och ämnade undersöka ifall det fanns ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis mot grön bil-, kött- och klädreklam ur ett generellt perspektiv. 90 personer deltog i en enkätundersökning och den erhållna kvantitativa data analyserades med korrelations- och regressionsanalyser. Resultaten kunde inte påvisa ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis till grön bil-, kött- och klädreklam. Däremot visade sig kontrollvariabeln allmän skepsis mot reklam ha ett signifikant positivt samband med skepsis till grön reklam inom respektive produktkategori. Slutsatserna var att miljömedvetna konsumenter var mer skeptiska till reklam över lag, men inte mer skeptiska mot en specifik typ av grön reklam. Framtida forskning skulle kunna utveckla den befintliga studien genom att utöka antalet produktkategorier och se till sambanden med allmän skepsis mot reklam, då denna verkar ”spilla över” på skepsis mot grön reklam.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)