Krona för korna : En kvalitativ studie av tre organisationers stöd till de svenska mjölkbönderna ur ett CSR-­‐perspektiv

Sammanfattning: Problemformulering och syfte: Den senaste tiden har frågan kring mjölkböndernas rådande situation fått mer uppmärksamhet. Denna uppmärksamhet har i sin tur resulterat i att olika initiativ för att stödja mjölkproducenterna har uppstått. Bland annat det initiativ som genomförs av ICA tillsammans med LRF samt ett initiativ från Axfood. Med hjälp av ett Corporate Social Responsibility-perspektiv, vill vi i denna studie beskriva organisationernas övergripande arbete och initiativet, samt se hur dessa organisationer kommunicerat sina respektive initiativ. Syftet med studien är att utifrån ett sändar- och CSR-perspektiv beskriva några utvalda organisationers initiativ för att kommunikativt stödja mjölkbönderna. Metod och material: I studien har vi använt oss av en informantintervju med en mjölkproducent och totalt tre respondentintervjuer med representanter från ICA, LRF och Axfood. Vi har även valt att göra en kvalitativ innehållsanalys av undersidor från respektive organisations hemsida. Huvudresultat: De huvudsakliga resultaten i denna studie är att begreppet Corporate Social Responsibility uppfattas olika av de organisationer som medverkat i studien. Trots att CSR-perspektivets definitioner pekar på att organisationernas arbete för samhällsfrågor kan benämnas som CSR, valde vissa organisationer att avstå från begreppet. Initiativen genomfördes och kommunicerades på skilda sätt, men med det gemensamma målet att väcka medvetenhet och uppmuntra till handling