Nyhetsartiklars inramning av en idrottsorganisation : En studie med fokus på organisationens sociala ansvar

Sammanfattning: Studiens huvudämne är att undersöka hur stora idrottsevenemang presenteras och diskuteras offentligt i samband med företagens sociala ansvar. Syftet med studien är att ta reda på vilka gestaltningar som främst förekommer i nyhetsartiklarna och i vilket sammanhang. Studien försöker också utforska vilka aktörer som förekommer i nyhetsartiklarna och hur det står sig i förhållande till innehållet och värderingarna i artiklarna, men även se hur nyhetsmedier värderar olika aspekter av företagens sociala ansvar i sin bevakning av stora sportevenemang. En kvantitativ innehållsanalys har använts som metod för att analysera 179 artiklar från 4 olika nyhetsmedier för att kunna svara på syftet med studien. Vi kodade artiklarna utifrån ett kodningsschema som bestod av 14 olika variabler. Teoretiska ramar och tidigare forskning som har varit relevanta för denna studie har fokuserats på hur nyhetsmedia framställer stora idrottsevenemang och idrottsorganisationer. Gestaltningsteorin var en av de mest framträdande teorierna vilket vi har använt som teori i denna forskningsstudie. Resultatet visade att sporten är huvudämnet kring det stora idrottsevenemanget. Organisationen själv väljer att fokusera på sporten och organisationen värderades mer positivt än negativt eftersom organisationen är mer kopplad till sporten. Som sekundär aktör värderades organisationen dock mer negativt än positivt eftersom organisationen kopplades då mer till mänskliga rättigheter. Innehållet i artiklarna som kopplades till CSR-områden tenderade att vara mer negativt än positivt. Nyhetsmedierna lyfter fram ansvar och mänskliga intressen i artiklar och när artiklarna handlar om mänskliga rättigheter berör innehållet frågor om moral och konflikter. Förarna är de som tar mest plats i artiklarna och är de aktörer som lyfter fram CSR-områden som mänskliga rättigheter och bidrar mest till diskussionen.