Förtroendeskapande online : följares syn på influencers och politisk aktivism

Sammanfattning: Uppsatsen “Förtroendeskapande online: Följares syn på influencers och politisk aktivism” är författad av Hanna Kjellgren och Olivia Avendaño på fortsättningskursen i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier vid Lunds universitet. I uppsatsen genomförs en publikstudie utifrån ett autenticitetsperspektiv om hur sociala medieanvändare uppfattar influencers politiska aktivism i sociala medier mot bakgrund av deras växande roll som opinionsbildare de senaste åren. Det görs genom en tematisk analys av material från kvalitativa intervjuer med fem studenter vid Lunds universitet. För att intervjudeltagarnas svar skulle kunna konkretiseras togs i intervjuerna stöd av en reell situation, initiativet under hashtaggen #vikräver som delades på Instagram av en grupp svenska offentliga personer under oktober 2023 i samband med eskalationen av konflikten mellan Israel och Palestina. För att se skillnader i vad som gör att digital aktivism uppfattas mer eller mindre autentiskt valdes två deltagande i initiativet ut som kan menas ha olika historik av politiskt aktivistiskt engagemang, artisten Jason “Timbuktu” Diakité och influencern Bianca Ingrosso. I uppsatsens sista del presenteras resultaten från analysen som besvarar frågeställningarna om hur användare förhåller sig till influencers med olika historik av politiskt engagemang och vilka faktorer som påverkar upplevd autenticitet i influencers politiska aktivism. Slutsatsen är att upplevt befintligt politiskt engagemang hos influencers har stor betydelse för hur engagemanget uppfattas och att de faktorer med störst inverkan på hur autenticitet uppfattas är gruppmentalitet, delade åsikter, kontinuitet, förväntningar och parasociala relationer.