Sökning: "Pauli Jokela"

Hittade 2 uppsatser innehållade orden Pauli Jokela.

  1. 1. Reminding You to Purchase

    Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Joel Andersson Eneberg; Pauli Jokela; [2021]
    Nyckelord :nostalgia marketing; purchase intention; self-referencing; consumer behavior; Business and Economics;

    Sammanfattning : The study aims to analyze the effect of nostalgia marketing on consumers’ purchase intention by investigating if nostalgia has a relationship with purchase intention, and if self-referencing has an interacting effect on the relationship. The research is conducted in a quantitative method with a deductive approach, designed as a cross-sectional experimental study containing four separate web-based surveys with different stimulus conditions. LÄS MER

  3. 2. Antagonistisk marknadsföring, och de reaktioner det skapar i brand communities

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Pauli Jokela; Emily Persson; August Samuelsson; [2020]
    Nyckelord :brand community; brand engagement; antagonistisk marknadsföring; oppositional brand loyalty; varumärkeslojalitet; Business and Economics;

    Sammanfattning : Syftet med uppsatsen är att utforska och beskriva hur antagonistisk marknadsföring används i företagens reklamfilmer, samt analysera konsumentreaktioner som denna typ av marknadsföring väcker bland berörda brand communities med hjälp av det teoretiska perspektivet. Uppsatsen utgår från ett socialt konstruktionistiskt vetenskapligt förhållningssätt, med en abduktiv forskningsansats. LÄS MER