Egna märkesvaror och e-handel inom dagligvarumarknaden : Förbättring eller försämring av konkurrensen när egna märkesvaror och e-handel tar marknadsandelar?

Detta är en Kandidat-uppsats från Linköpings universitet/Nationalekonomi; Linköpings universitet/Filosofiska fakulteten

Författare: Jakob Ödborn Jönsson; Edvin Dahl; [2023]

Nyckelord: The grocery market; own-brand goods; e-commerce; Dagligvarumarknaden; egna märkesvaror; EMV; e-handel;

Sammanfattning: Den svenska dagligvarumarknaden kännetecknas av en oligopolmarknad med hög marknadskoncentration. Marknaden domineras av tre aktörer som tillsammans utgör 90% av dagligvarumarknaden. Detta medför att kritik riktats mot dagligvarumarknaden när priserna stigit med mer än 20% i jämförelse med den generella prisökningen på 10%. Vidare har det spekulerats om dagligvarumarknadens konkurrensförhållanden har försämrats under åren. På senare år har nya förutsättningar tillkommit på dagligvarumarknaden i Sverige, där e- handelns utveckling och den ökade tillväxten av egna märkesvaror (EMV) är två nya komponenter på marknaden. Tidigare studier och prisundersökningar har fokuserat på att utvärdera hur konkurrensen ser ut på marknaden då tillväxten av e-handel har undersökts, men utan att specifikt fokusera på egna märkesvaror och dess inflytande på konkurrensen på dagligvarumarknaden. Information från sekundärdata visar att de tre dominerande aktörerna aktivt arbetar med att erbjuda egna onlinetjänster samt köpa in sig i nya aktörers verksamhet. Den informationen tillsammans med resultaten från en egen prisundersökning visar att e-handeln inte nödvändigtvis bidrar till ett främjande av konkurrensen på dagligvarumarknaden. Däremot bidrar e-handeln till en ökad prismedvetenhet hos konsumenter vid jämförelse av aktörers/butikens prissättning. På så sätt kan konsumenter på ett smidigt sätt prisjämföra och avgöra vilken butik som är billigast. Vidare visar prisundersökningen att egna märkesvaror (EMV) är billigare än de klassiska varumärkena, vilket ger konsumenterna ökat utbud till lägre priser. Trots att EMV visas vara det billigare alternativet, innebär detta ett främjande av en mer vertikalt integrerad marknad, som i sin tur skapar inträdeshinder för nya aktörer. På så sätt kan slutsatsen dras att EMV bidrar till en försämrad konkurrens på dagligvarumarknaden.

HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)

Egna märkesvaror och e-handel inom dagligvarumarknaden : Förbättring eller försämring av konkurrensen när egna märkesvaror och e-handel tar marknadsandelar?

Sökningar just nu

Populära sökningar

Uppsatser med många visningar igår (2024-04-26)