Sökning: "Shadow Endorser"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Shadow Endorser.

  1. 1. H&M och COS – House of Brands eller Branded House

    Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

    Författare :Magnus Åkerblom; Niki Jennische; Per Meurling; [2008]
    Nyckelord :House of Brands; Branded House; Shadow Endorser; Brand Relationship Spectrum; H M; Management of enterprises; Företagsledning; management; Business and Economics;

    Sammanfattning : Utifrån varumärkesteorier undersöka vilka konsekvenser H&M´s beslut att lansera sitt nya varumärke COS som ett fristående varumärke utan någon synlig koppling till H&M har haft på konsumenternas uppfattning om varumärkena. Vi dragit slutsatsen att konsumenterna påverkas positivt av H&M´s val att övergå till ett House of Brands och lansera COS som ett fristående varumärke. LÄS MER