Sökning: "marketing positioning"

Visar resultat 1 - 5 av 160 uppsatser innehållade orden marketing positioning.

1. 1. Brand Positioning Unveiled: An Insider's Perspective from Industry Professionals

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Felix Ellqvist; Niklas Kjellander; [2023]
   Nyckelord :Brand Positioning; Brand Management; Market Orientation; Brand Orientation; Schools of Positioning; Business and Economics;

   Sammanfattning : Research Purpose & Aim: The purpose of this thesis is to shed light on how individual marketing- & brand-managers conceptualise and approach brand positioning. This study aims to vertically deepen the current knowledge of brand positioning in practice as well as horizontally broaden the literature by taking a unique managerial perceptual perspective. LÄS MER

3. 2. Svenska fotbollssupportrars mediekonsumtion : Bourdieusk studie om sambandet mellan supporterpositioner och mediekonsumtionen av fotboll

   Kandidat-uppsats, Uppsala universitet/Institutionen för informatik och media

   Författare :Vilma Wikegård; Dageryd Jacob; [2023]
   Nyckelord :;

   Sammanfattning : This bachelor's thesis aims to apply Pierre Bourdieu's theoretical framework of field, capital, and habitus to examine and understand how field-specific capital within the specific context of Swedish football supporters influences their media consumption. Bourdieu was concerned with how people's experiences and understanding of the world were shaped by, and concurrently shaped, the social structures prevalent in society. LÄS MER

4. 3. Beyond the Bin: Dumpster Diving as an Alternative Consumer Practice

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Adam Christensson; Vendela Melin; [2023]
   Nyckelord :Business and Economics;

   Sammanfattning : Title: Beyond the Bin: Dumpster Diving as an Alternative Consumer Practice - Investigating the Motivations and Methods of Urban Foragers Course: BUSN39 Business Administration: Degree Project in Global Marketing - Master level Authors: Adam Christensson and Vendela Melin Supervisor: Annette Cerne Keywords: Dumpster diving, Social movement, Consumer resistance, Theory of planned behavior (TPB). Purpose: The study investigates dumpster diving motivations, methods, and its role as a resistance against conventional consumption patterns. LÄS MER

5. 4. Det nya vita guldet - En kvalitativ studie av vita snusvarumärkens positionering och marknadsföring på den svenska marknaden.

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Victor Svensson; Philip Östenson; William Andersson Kuhnke; [2023]
   Nyckelord :positioning; messages; nicotine; semiotics; marketing; Business and Economics;

   Sammanfattning : Forskningsfrågor: Hur positioneras och marknadsförs vitt snus i Sverige? Vilka budskap sänder vita snusvarumärken i sin reklam och vilka är dessa budskap riktade till? Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur det vita snuset är positionerat och marknadsförs på den svenska marknaden för valda fallföretag samt undersöka vilka budskap de sänder, för att bidra till teorin med insikter om positionerings- och marknadsföringsstrategier för det vita snuset i Sverige. Metod: Studien är av kvalitativ karaktär och utgår ifrån en semiotisk bildstudie med stöd utav två fokusgruppsintervjuer. LÄS MER

7. 5. Extending the line : A case study of the marketing strategies used when managing cannibalization in the FMCG industry

   Master-uppsats, Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Josef Mannai; Nadezda Opacic; [2023]
   Nyckelord :;

   Sammanfattning : The purpose of this study is to enhance our understanding of the marketing strategies used to manage cannibalization when extending product lines within the fast-moving consumer goods (FMCG) industry. Previous research has mainly investigated the causes and consequences of cannibalization, while cannibalization management has gotten limited attention and does not include companies' strategic undertakings. LÄS MER