Sökning: "thesis viral marketing"

Visar resultat 16 - 20 av 45 uppsatser innehållade orden thesis viral marketing.

1. 16. The Influence of Multiple Drivers on WOM Behavior in an Online Context - A quantitative study on what drives consumers to share word-of-mouth online

   C-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för marknadsföring och strategi

   Författare :Karl Swalander; Jonathan Bollman; [2015]
   Nyckelord :word-of-mouth; viral marketing; online-WOM; drivers of WOM; social media;

   Sammanfattning : Word-of-mouth marketing (WOM) has been considered as one of the most effective marketing tools, yet the least understood. While its lucrative effects have been well proven in academic studies worldwide, little is yet known of why consumers engage in WOM, and what factors actually drive this sought-after behavior, particularly in an online context. LÄS MER

3. 17. När målet helgar mediet : En kvalitativ fallstudie av dold viral PR

   Kandidat-uppsats, Institutionen för kultur- och medievetenskaper

   Författare :Rebecka Gustafson; [2014]
   Nyckelord :Public Relations; asymmetrical communications; symmetrical communications; social media; viral PR; covert PR; Public Relations; viral spridning; sociala medier; asymmetrisk kommunikation; symmetrisk kommunikation; dold PR;

   Sammanfattning : Surveys show that consumers tend to avoid traditional marketing channels, leading the practitioners to use earned media channels through public relations (PR). This has also led to the use of covert PR. LÄS MER

4. 18. Prankvertising Phenomenon: The Effects on Consumer Buying Decision

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Onsurang Siripiyavatana; Siriorn Sutheerawong; [2014]
   Nyckelord :prankvertising; viral marketing; word-of-mouth; consumer; consumer behavior; consumption; BDT perspective; CCT perspective; emotions; consumer engagement; memorability; buying decision; Business and Economics;

   Sammanfattning : Prankvertising is a phenomenon that is gaining significant exposure in marketing world, attracting both small and large companies to implement it as a new advertising strategy. Its success has been proven by millions of views and shares within a few days, reflecting an effective tool of viral marketing. LÄS MER

5. 19. Buzz Marketing in Startups - A case study on the online dating service Mazily

   Magister-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Emil Westrin; Ella Peltovuori; [2014]
   Nyckelord :Buzz marketing; Startups; WOM; viral marketing; Business and Economics;

   Sammanfattning : The aim of thhis thesis is to explore and describe the phenomenon of buzz marketing in the context of a resource-limited startup. The focus of the study is on the organization’s perspective to buzz marketing and how companies can encourage third parties to amplify their marketing messages. LÄS MER

7. 20. Tobak på 2000-talet : Marknadsföring och uppfattning av Philip Morris

   Kandidat-uppsats, Medier och kommunikation

   Författare :Tobias Elmsäter Aronson; Stina Örwén; [2014]
   Nyckelord :Tobacco viral social identity theory brand Philip Morris; Tobak Varumärke CSR viral Philip Morris social identity theory;

   Sammanfattning : I denna uppsats har vi gjort en studie där syftet är att undersöka hur tobaksföretaget Philip Morris använder marknadskommunikationen i sin kommunikation av varumärket Marlboro och deras produkter. Denna uppsats är uppbyggd på tre frågeställningar: Hur marknadskommunicerar Philip Morris sitt varumärke och produkter? Vilka aspekter är det konsumenterna tänker på när de ska köpa cigaretter? Upplever konsumenterna någon påverkan från tobaksföretagens marknadskommunikation? I vår studie har vi valt att en kvantitativ studie som genomfördes i form av en enkätstudie och den besvarades endast av rökare. LÄS MER