Sökning: "The Privacy Calculus Theory"

Hittade 5 uppsatser innehållade orden The Privacy Calculus Theory.

1. 1. Genetic Data Privacy and Consumer Choice Behavior: An Exploratory Study on Direct-To-Consumer Genetic Testing

   Master-uppsats, Göteborgs universitet/Graduate School

   Författare :Inês Raeiro; Xuexin Li; [2023-07-03]
   Nyckelord :consumer privacy; privacy calculus theory; trust; genetic data privacy; direct-to-consumer genetic testing; consumer choice behavior;

   Sammanfattning : The rapid growth of the Direct-to-Consumer Genetic Testing (DTC-GT) industry has raised significant concerns regarding the collection, storage, and use of highly sensitive genetic information. This study aims to address the existing research gaps by examining consumer privacy and choice behavior in the context of DTC-GT. LÄS MER

3. 2. Konsumentens upplevda värde av personaliserad marknadsföring

   Kandidat-uppsats, Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Matilda Staaf; Emma Olingsberg; [2023]
   Nyckelord :Personaliserad marknadsföring; personalisering- och integritetsparadoxen; The Privacy Calculus Theory; tjänstedominant logik; värdeskapande;

   Sammanfattning : Studien behandlar fenomenet personaliserad marknadsföring, som har avancerats i dess tillämpning på senare år och har kommit att bli en hyperanpassad upplevelse för mottagaren. Individens informationsutlämnande är centralt för företagens möjlighet att tillämpa marknadsföringsstrategin och därav har det konstaterats att det finns både fördelar och risker med personaliserad marknadsföring, vilket belyses av personalisering- och integritetsparadoxen. LÄS MER

4. 3. Framtidens bilförsäkringar : en kvantitativ studie om attityd gentemot personligt anpassade bilförsäkringar

   Kandidat-uppsats, Uppsala universitet/Institutionen för informatik och media

   Författare :Lova Stifors; Alex Reeves; [2023]
   Nyckelord :Personligt anpassade bilförsäkringar; integritet; personlig information; upplevd fördel; upplevd risk; attityd; avsett beteende.;

   Sammanfattning : Car insurance is one of the most important and profitable markets within the property and casualty insurance industry. Therefore, there is a great interest in accurate pricing, both for insurance companies and policyholders. This study examines a pricing model (i.e. LÄS MER

5. 4. Programmatic Advertising : Effective marketing strategy or invasion of privacy - A study of consumer attitudes towards Programmatic Advertising

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Företagsekonomi

   Författare :Endi Bolkvadze; Rebecka Ekblad; [2022]
   Nyckelord :Online marketing; Programmatic Advertising; Personalization; The Personalization-privacy paradox; The privacy calculus theory; The utility maximization theory; Personalized ads;

   Sammanfattning : Digital marketing is constantly adapting and evolving in line with technological advances. One of these advances is the digitalization, which has given rise to Programmatic Advertising (PA). In order to practice PA, the companies need to collect data about consumers' preferences and personal interests. LÄS MER

7. 5. Attityder och handlande kring olika nivåer av AI-baserad marknadsföring : En kvantitativ studie

   Kandidat-uppsats, Linnéuniversitetet/Institutionen för marknadsföring (MF)

   Författare :Simon Stamming; [2022]
   Nyckelord :Artificial Intelligence; Marketing; AI; Mechanical; Thinking; Feeling; Attitudes; Behavior; Personal Information; Privacy Paradox; Artificiell Intelligens; Marknadsföring; AI; Mekanisk; Tänkande; Kännande; Attityder; Handlande; Personlig Information; Integritetsparadoxen;

   Sammanfattning : Syfte: Studien syftar till att förklara hur olika användare upplever de tre nivåerna av AI-genererat innehåll inom marknadsföring i företagsekonomi. Studien syftar även till att se om deras handlande går i linje med deras attityder eller om det finns utrymme för en paradox. LÄS MER