Sökning: "Attitude Towards Advertising"

Visar resultat 21 - 25 av 186 uppsatser innehållade orden Attitude Towards Advertising.

1. 21. The Effect of using Asian Models in Foreign Brands' Advertising in China: A Quantitative Study on Customer Reactions

   D-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för företagande och ledning

   Författare :Haochang Li; Yutong Pi; [2022]
   Nyckelord :Asian models; advertising effectiveness; China; Self-Referencing; Cultural compatibility;

   Sammanfattning : In this thesis, a specific dimension of marketing in China for foreign brands is investigated. This was accomplished by comparing the impact of two sets of advertisements on advertising effectiveness - one with Asian models included and one with only models from other ethnic groups. LÄS MER

3. 22. What Green Marketing Strategy to Use Prior To a Greenwashing Scandal?

   C-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för marknadsföring och strategi

   Författare :Ana Desnica; Sara Hawat; [2022]
   Nyckelord :Green marketing; Humble green marketing; Bragging green marketing; Greenwashing scandal; Effects of green marketing;

   Sammanfattning : Despite the increase in green advertising in the past decade, the way these green messages are communicated and their efficacy when it comes to mitigating damages in case of a greenwashing scandal, is still an area that has not been well-researched. Thus, this paper aims to contribute to closing this research gap by investigating the impact of two different green marketing communication styles on consumers' brand attitude and purchase intention in the context of a greenwashing scandal while also considering the moderating effects of environmental concern and customer skepticism towards green marketing. LÄS MER

4. 23. Unga vuxnas attityd till femvertising och femwashing : En kvantitativ studie om feministiska budskap i marknadsföring

   Kandidat-uppsats, Örebro universitet/Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap

   Författare :Emmelie Modin; Joline Olsson; [2022]
   Nyckelord :Femvertising; femwashing; feminism; postfeminism; advertising; attitude; social responsability; feminist messages; equality; women’s empowerment; Femvertising; femwashing; feminism; postfeminism; marknadsföring; attityd; socialt ansvar; feministiska budskap; jämställdhet; women’s empowerment;

   Sammanfattning : Consumers and the society as a whole are increasingly demanding companies to take their social responsibility and work actively for gender equality. Companies have therefore begun to use feminist messages in their advertising, also known as femvertising. LÄS MER

5. 24. Instagram Influencers Impact on Customers' Intention on Purchasing Perfume

   Kandidat-uppsats, Jönköping University/Internationella Handelshögskolan

   Författare :My Bui; Anh Tran; [2022]
   Nyckelord :purchase intention; influencer marketing; celebrity endorsements; source credibility; social media influencer; Instagram;

   Sammanfattning : Background: Celebrity endorsements is a marketing strategy that has been long used bymarketers to strengthen brands' reputations. Nowadays, due to the fast growth of socialmedia, number of people using social media increase day-by-day. Hence, the use of digitalplatforms as marketing channel has increasing. LÄS MER

7. 25. Individanpassad marknadsföring på Instagram och dess påverkan på konsumenter : En kvantitativ studie om konsumenters attityder gentemot individanpassad marknadsföring på Instagram

   Kandidat-uppsats, Mälardalens universitet/Akademin för ekonomi, samhälle och teknik

   Författare :Melinda Grennäs; Elin Linnakallio; [2022]
   Nyckelord :;

   Sammanfattning : Datum:                               2022-01-14  Nivå:                                                         Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp  Institution:                         Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet  Författare:                         Elin Linnakallio                 Melinda Grennäs   (96/10/26)                          (98/06/08)          Titel:                                                         Individanpassad Marknadsföring på Instagram och dess påverkan på konsumenter: En kvantitativ studie om konsumenters attityder gentemot Individanpassad Marknadsföring på Instagram.   Handledare:                                             Rana Mostaghel  Nyckelord:                         Individanpassad Marknadsföring, Engagemang, Instagram, Beteendeintention, Attityd, Förtroende  Frågeställning:                 Vilken attityd har konsumenterna gentemot individanpassad reklam på Instagram?                                                                                                                                   Vilka faktorer påverkar köpintentionen hos konsumenterna när de exponeras för individanpassad marknadsföring på Instagram?   Syfte:                                                       Studien syftar till att undersöka konsumenters attityder gentemot individanpassad reklam på Instagram. LÄS MER