Sökning: "Impact of Sponsorship"

Visar resultat 1 - 5 av 45 uppsatser innehållade orden Impact of Sponsorship.

  1. 1. Influencer Whitelisting & Dark Posts : A Cross-generational Study on Consumers’ Perception and Trust in Social Media Advertisement

    Master-uppsats, KTH/Skolan för elektroteknik och datavetenskap (EECS)

    Författare :Sofia Zangrande; [2023]
    Nyckelord :Influencer marketing; influencer whitelisting; dark posts; social media marketing; influencers; consumer perception; message trustworthiness; millennials; gen-z; gen-x; influencer; marknadsföring; sociala medier; konsumenternas uppfattning; meddelandets trovärdighet;

    Sammanfattning : This paper investigates the perception of dark posts in influencer whitelisting (IWL) and their impact on consumers’ trust compared to other forms of sponsored content on social media. The study employed a mixed-methods approach involving a survey with open-ended questions to gather data from participants across different generational cohorts - GenZ, Millennials and Gen-X. LÄS MER

  3. 2. Influencer Endorsements of E-Cigarette Brands on Instagram : A study of Gen Z perception of influencers endorsing e- cigarette brands on Instagram

    Magister-uppsats, Jönköping University/Internationella Handelshögskolan

    Författare :Isha Grover; Ander Jauregui; [2023]
    Nyckelord :Instagram; Influencer Marketing; Gen Z; E-cigarettes; E-cigarette influencers; Source Credibility; Sponsorship disclosures; Celebrity Endorsement;

    Sammanfattning : The widespread use of social media platforms and the emergence of influencer marketing have revolutionized brand-consumer interactions, particularly among the younger demographic. In line with this trend, the influence of e-cigarette influencers on Generation Z (Gen Z) has become a prominent area of research. LÄS MER

  4. 3. Problematiska Sponsorskap I Allsvenskan : En kvalitativ studie om fotbollsföreningars etiska och ekonomiska ställningstagande vid sponsorskap och dess påverkan på samhället.

    Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Företagsekonomi

    Författare :Marcus Österblom; Noa Ljung; [2023]
    Nyckelord :Ethics; sponsorship; football associations; CSR; legitimacy; economic ethics and institutional change; Etik; sponsorskap; fotbollsförening; CSR; legitimitet; ekonomisk etik och institutionell förändring;

    Sammanfattning : Sponsring är en viktig intäktskälla för idrottsföreningar i Sverige, där mycket gott kan komma från olika sponsorskap men även leda till svåra etiska ställningstaganden för föreningarna. Även om Riksidrottsförbundet (RF) har en tydlig policy gällande att inte uppmuntra till användning av tobak, narkotika, dopning och alkohol finns det fortfarande föreningar som låter sig bli sponsrade av dessa typer av företag, framförallt i övriga världen, men även i Sverige. LÄS MER

  5. 4. The influence of managers personal preferences on sport sponsorship in small-medium sized businesses : A qualitative case study of the effect on brand equity

    Kandidat-uppsats, Högskolan i Halmstad/Akademin för företagande, innovation och hållbarhet

    Författare :Hanna Hedin; Emma Salqvist; [2023]
    Nyckelord :Sport Sponsorship; Brand Strategy; Brand Equity; Managers’ roll; Biased Decisions; Sponsorship Objectives;

    Sammanfattning : Title: “The influence of managers personal preferences on sport sponsorship in small-medium sized businesses - A qualitative case study of the effect on brand equity” Date: 2023-05-23Level: Bachelor Thesis in International MarketingAuthors: Emma Salqvist & Hanna Hedin Supervisor: Olga Rauhut Kompaniets Examiner: Fawzi Halila Aim: This study aims to provide an analysis of how the managers’ personal preferences on sport sponsorship has an impact on the sponsoring company’s brand equity in small-medium sized companies. Methodology: The study has a qualitative research method with a deductive approach. LÄS MER

  7. 5. Unveiling Athlete Sponsorship: A Multi-method Qualitative Study of the Evolving Roles of Athletes in the Digital Era Sponsorship Agreements

    C-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för marknadsföring och strategi

    Författare :Andrea Birgersson; Helena Rapaport; [2023]
    Nyckelord :Sports marketing; Sponsorship; Athletes; Social media marketing; Empirical Typology;

    Sammanfattning : The sports industry has undergone a profound transformation due to digitalization. Within this shifting landscape, one key aspect of sports marketing that has experienced significant changes is sponsorship. LÄS MER