Sökning: "Individanpassad marknadsföring"

Visar resultat 16 - 20 av 47 uppsatser innehållade orden Individanpassad marknadsföring.

1. 16. När reklamen blir personlig : En kvalitativ studie av konsumenters uppfattning av individanpassad marknadsföring och personlig integritet.

   Kandidat-uppsats, Södertörns högskola/Företagsekonomi

   Författare :Johan Hasu Berg; Victor Lindberg; [2021]
   Nyckelord :Personalization-privacy paradox; personalized advertising; privacy; Personalization-privacy paradox; individanpassad marknadsföring; integritet;

   Sammanfattning : Personalized advertising is possible by tracking consumers' online activities and customizing ads for individual consumers. These ads are often more relevant, interesting, and appreciated by the consumer. However, there is a sense of worry about how personal information is gathered, stored, and used. LÄS MER

3. 17. Individanpassad marknadsföring på digitala plattformar

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Louise Andersson; Annie Ericsson; Martyna Maria Wilczynska; [2021]
   Nyckelord :individanpassad marknadsföring; konsumentattityder; digital köpprocess; digitala plattformar; the tricomponent attitude-modellen; FFF-modellen; Business and Economics;

   Sammanfattning : Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka vilka attityder konsumenter har till individanpassad marknadsföring och huruvida attityderna påverkas av var konsumenten befinner sig i köpprocessen, vilken relation de har till företaget, samt faktorerna ålder, deras inställning till personlig integritet och vilket förtroende de har för företag. Teoretiskt ramverk: Köpprocessen av Kotler och Keller, digitala kundresan av Ström och Vendel, omnichannel (flerkanalsstrategi) av Bijmolt et al. LÄS MER

4. 18. "Är man med i leken får man leken tåla..."

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

   Författare :Sofia Alm; Therese Jutendahl; Rebecca Åbom; [2021]
   Nyckelord :Individanpassad marknadsföring; Acceptans; Integritet; Gränsdragning; Generation; Business and Economics;

   Sammanfattning : Examensarbetets titel: “Är man med i leken får man leken tåla…”. En fenomenologisk studie av olika generationers uppfattning om individanpassad marknadsföring ur ett integritetsperspektiv Seminariedatum: 14/1 2021 Ämne/kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng Författare: Sofia Alm, Therese Jutendahl och Rebecca Åbom Handledare: Peter Svensson Fem nyckelord: Individanpassad marknadsföring, Acceptans, Integritet, Gränsdragning, Generation Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med en djupare förståelse för och ny kunskap kring gränsen mellan accepterad och integritetskränkande individanpassad marknadsföring. LÄS MER

5. 19. Personaliserade erbjudanden inom marknadsföring : En kvalitativ studie angående konsumenternas upplevda respons av personaliserade erbjudanden från företag med avseende på förtroende, kontroll och transparens

   Kandidat-uppsats, Högskolan i Skövde/Institutionen för handel och företagande

   Författare :Viktor Kaskamo Andersson; [2021]
   Nyckelord :Personalised marketing; personalised offers; privacy; personal information; trust; control; transparency; consumer behaviour; Individanpassad marknadsföring; personaliserade erbjudanden; personlig integritet; personlig information; förtroende; kontroll; transparens; konsumentbeteende;

   Sammanfattning : Nyligen har forskning inom marknadsföring fokuserat på konsumenternas köpbeteende och köpmönster, vilket har haft stor inverkan genom digitaliseringen i samhället och runt om i världen. Allt fler vetenskapliga studier forskar om konsumenternas personliga integritet och hur den kan påverkas av personliga erbjudanden från företag, till exempel genom marknadsföringsmetoden 'Retargeting'. LÄS MER

7. 20. Kampanjer vi minns : En kvalitativ studie om hur marknadsföringskampanjer kan användas till att utveckla relationer mellan företag och kund

   Kandidat-uppsats, Linnéuniversitetet/Institutionen för marknadsföring (MF)

   Författare :Didrik Hedqvist; Julia Lidholm; Sarah Norström; [2021]
   Nyckelord :individanpassad marknadsföring; marknadsföringskampanjer; digital marknadsföring; marknadsföringsstrategier;

   Sammanfattning : Den digitala utvecklingen medför ett konkurrensutsatt marknadsföringslandskap, där företag behöver leta nya strategier för att marknadsföra sig mot nya och befintliga kunder. Genom att individanpassa marknadsföringen erbjuds möjligheten att rikta reklam mer precist mot valda målgrupper. LÄS MER