Sökning: "storytelling marknadsföring"

Visar resultat 41 - 45 av 120 uppsatser innehållade orden storytelling marknadsföring.

1. 41. Feminism till salu: En kvalitativ studie om feminism som varumärkesstrategi

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Inez Nyberg; Sara Odhnoff; [2019]
   Nyckelord :feminism; cultural values; brand communication; authenticity; cultural branding; postmodernism; postfeminism; social semiotics; kulturella värden; varumärkeskommunikation; autenticitet; kulturell branding; socialsemiotik; Social Sciences;

   Sammanfattning : Denna studie har som syfte att undersöka hur feministiska värden i marknadsföring kan användas som en strategisk resurs för att skapa en ökad autenticitet för ett företags varumärke, och därmed bidra till forskningsfältet för strategisk kommunikation. En begränsad mängd forskning har gjorts om feminism som en autenticitetsstrategi i förhållande till varumärket. LÄS MER

3. 42. Content Marketing : varumärkesbyggnad inom modebranschen

   Kandidat-uppsats, Högskolan i Borås/Akademin för textil, teknik och ekonomi

   Författare :Emile Ramini; Pontus Johansson; [2018]
   Nyckelord :Content; Content marketing; Branding; Marketing communication; Storytelling. !; Content; Content marketing; Varumärke; Varumärkesbyggande; Marknadskommunikation; Storytelling;

   Sammanfattning : Digitaliseringen har öppnat upp hela världen som konkurrensfält för modevarumärken. Alltsåkan det vara ännu svårare att nå fram och väcka intresse på grund av nya digitala kanaler som företag kan använda i sin marknadskommunikation. LÄS MER

4. 43. Ta det personligt! En kvantitativ studie om konsument- och varumärkeseffekterna av ett personligt budskap i influencermarknadsföring

   C-uppsats, Handelshögskolan i Stockholm/Institutionen för marknadsföring och strategi

   Författare :Cecilia Tillberg; Therese Lundborg; [2018]
   Nyckelord :Influencer marketing; advertising appeal; personal; sponsored post; Instagram;

   Sammanfattning : Marketing in social media and the use of influencers has grown dramatically during the last years. A relatively new phenomena is that brands pay influencers to market their products or services - often done in a personal way by recommendations combined with updates about their everyday lives. LÄS MER

5. 44. Den berättande reklamen - när känslorna spelar huvudrollen - En kvalitativ studie om användningen av storytelling i reklamfilmer

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Nanny Olsson; Julia Lundh Rafstedt; [2018]
   Nyckelord :Storytelling; emotional branding; narrative advertising; narrative features; narrative techniques; narrative analysis; emotions; Volvo; ICA; commercials; Strategic communication; Social Sciences;

   Sammanfattning : Användandet av storytelling i syfte att marknadsföra är allt mer vanligt, trots det finns det fortfarande en brist på information som vägleder företag i hur de kan använda storytelling och vilka tekniker de kan dra nytta av. Därmed syftar denna studie till att analysera hur storytelling kan användas i ett marknadsföringssyfte utifrån två prisbelönta reklamfilmer. LÄS MER

7. 45. Kultur som strategisk resurs: En kvalitativ studie om kulturella värden i Åhléns digitala reklamfilmer

   Kandidat-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

   Författare :Olga Kåks Dufvenberg; Anna Juhlin; [2018]
   Nyckelord :kulturella värden; varumärkeskommunikation; reklam; storytelling; socialsemiotik; multimodalitet; representation; normbrytande kommunikation; Social Sciences;

   Sammanfattning : Denna studie syftar till att söka förståelse för hur ett svenskt, kommersiellt företag arbetar strategiskt kommunikativt med kulturella värden i sin digitala marknadsföring, och därigenom bidra med utökad förståelse inom forskningsfältet strategisk kommunikation. Det finns begränsat med forskning som har undersökt kulturella värden i reklam. LÄS MER